Marketing Mix Modeling
Marketing mix modeling is de beste manier om inzicht te krijgen in de invloed van jouw marketinginzet én externe factoren op je sales of brand kpi’s. Deze inzichten kun je gebruiken om je marketing te verbeteren, door bijvoorbeeld budget te verschuiven of te verhogen, of meer rekening te houden met promoties, seizoensinvloeden of schokken als een pandemie.
Dankzij MMM kun je de bijdrage van verschillende marketingfactoren én externe factoren inzichtelijk te maken. Het is een analytische aanpak waarbij historische data wordt geanalyseerd en gemodelleerd om zo de effectiviteit van jouw marketingmiddelen te bepalen. Naast de invloed van marketingmiddelen krijg je ook inzichtelijk wat de invloed is van externe factoren, zoals seizoen trends, het weer en de aanwezigheid van jouw concurrenten in advertising. Zo leer je hoe de verschillende elementen bijdragen aan jouw brand of sales, én hoe je rekening kunt houden met invloeden van buitenaf.